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测试版曝光!苹果全新智能手表或推钛/陶瓷版本,玩“高端”定价更高

08-22 08:40:20 浏览: 333次     来源:亚博机械     编辑:亚博
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上个月,苹果的爱好者网站还在质疑和公开diss该公司是否会推迟发布Apple Watch Series 5,主要是因为新设备的具体细节似乎完全没有泄露。

但本周末,巴西网站iHelpBR却发现并曝光了Apple WatchOS 6 beta钛金属和陶瓷测试版本的手表信息——这些新材料可能会推动苹果的平均销售价格上涨。

(曝光图:iHelpBR)

在当下不少可穿戴设备产商埋头压价准备以此抢跑的时候,苹果却似乎越来越希望给自家的智能手表产品贴上“高端专业”、“物有所值”之类的标签。

泄露天机的是watchOS 6的屏幕设置动画。由钛金属和陶瓷制成的44毫米Apple Watch的配对宣传动画被曝光,显示手表的型号和标志性的“Designed by Apple in California”字样。而且两组设置动画的画面分别出现了“44mm钛金”和“44mm陶瓷”字样。这几乎是确凿的证据,证明Apple Watch Series 5设备将在下个月以这样的方式呈现推出。此前,苹果从未在Apple Watch中使用过钛金属来制作表壳,并且陶瓷不适用于Series 4较大的40mm和44mm型号。

由于苹果通常不会在其操作系统测试版中故意搞噱头放水,因此在测试版中找到它们意味着这样两款材质的智能手表很快就会“现身”。

Apple Watch目前一般是用铝和不锈钢制作表壳,那新的材料推出后,会不会取代原来的版本?还是作为丰富和补充?会不会长期作为苹果产品中的常用材料?

值得注意的是,苹果在过去几个月里越来越多地强调实体Apple Card对钛的使用,在营销电子邮件和Google文字广告中多次提及该材料。苹果大概认为钛金信用卡和钛金表更配?而它上次对钛材料的应用还是在2001年了,当时苹果在PowerBook G4中引入了这种材料,但很快在2003难转而改用铝制笔记本电脑,后来几乎所有主要产品都使用铝材。

这又不得不提到钛这种金属的特性——它强度更强、重量变轻,但价格比铝大约要涨上3倍左右,还容易出现表面掉漆和起泡问题。铝合金使苹果能够提供任何彩虹色的阳极氧化iPod和iPhone,包括一上场就备受欢迎的金色款式,这为经济实惠的金色Apple Watch铺平了道路。

而陶瓷材质这条线上,苹果曾在Apple Watch Series 2和Series 3中使用过陶瓷表壳,定价近万元,但在去年推出Series 4时却不再提供陶瓷版本。到了今年2月,知名分析师郭明錤则预测——苹果将在新一代 Apple Watch产品中引入新陶瓷外壳设计。如今来看,简直是神预测。

而如今,我们尚不确定苹果会不会将这两种新材料长期作为其产品中的常用材料。苹果是否将推出钛金版Series 5?或是钛金为Series 5专属?还是只是Series 4多了一种表壳材质?目前可知的是,苹果不太愿意新的一代Apple Watch价格上比前一代要低,因此换个更贵的材料也可能是这时候的策略之一。假设苹果为流行的金、银和太空灰铝型号提供钛替代品,唯一剩下的问题是钛比铝贵,并可能削减利润率。

苹果也可能将其高端手表从钢材转向钛金属,这可以在不影响其强度的情况下减轻它们的重量。但这里的问题是,与铝型号相比,目前的钢制手表可以提供增强的防刮保护。因此,除非苹果公司开发出新的钛或涂料配方,否则用户应该更加关注油漆碎屑和长期风化,而不是钢铁材质够不够“高端”,并且用户可能不希望为一些可能看起来比较糟糕的东西付出相同的价格。

第三种替代方案是Apple Watch今年的产品阵容包括铝、钛、钢和陶瓷,这似乎是不必要的(并且让消费者感到困惑),但并非不可思议。在这种情况下,苹果可以在399美元的铝合金和699美元的钢制手表之间以499美元的价格定位钛合金手表,有点类似于2019年的iPad Air,陶瓷在1299美元的价格范围内重新列入高端定位的“Edition”系列。总的来说,这些选项可能会推高Apple Watch从2019年起的平均销售价格,这样的话就没有超级优质版,而且铝和钢价之间的差距很大。

苹果最大的挑战将是说服消费者为这些手表支付更多费用。上周,一项调查显示,大多数手腕可穿戴设备的购买价格现在低于400美元。由于Apple Watch目前以三个关键价位销售(3系列起价为299美元,4系列铝合金售价为399美元,4系列钢材价格为699美元)并且仍然领先于智能手表市场,这表明它正在销售更多的上一代和/或小型4系列智能手表,而非最新和/或大型的版本。

最后新款Apple Watch价格出现下降是不太可能了。在关税即将到来,并在视觉上不易区分系列4和5系列的一年中,处理器和电池方面的改进升级了能是最大的内部变化,而材料可能是2019-2020苹果价格溢价的理由,因为竞争对手一直专注于200美元至299美元这个“甜蜜价位”。

传统上,苹果公司一直很乐于能够摆脱低利润率的竞争,因为其他人正在为销售而战,并且可能会看到价格较低的系列4,因为它需要在年末销售旺季中赢得潜在的Galaxy Watch客户,抢占足够份额。这种策略是否足以使其在竞争对手中再次领跑,仍有待观察。

根据知名市调机构Strategy Analytics发布的最新数据,2019年第二季度,Apple Watch依然是全球最畅销的智能手表,且几乎占据全球智能手表市场的一半!

该季度,Apple Watch出货量达到了570万部,市场份额达到46.4%,较去年同期的380万部增幅高达50%,稳居市场首位,远远甩开第二名三星的出货量,并进一步挤压Fitbit等竞争对手份额。

(图源:Strategy Analytics)

Strategy Analytics分析师表示,智能手表的增长很大部分是来源于:消费者越来越倾向为手机适配有健身功能的穿戴产品。

据悉,苹果可穿戴设备、家庭和配件品类在其第三财季的营收达到了55亿美元,增速达到了48%。而如果单纯将Apple Watch、AirPods这些可穿戴设备拿出来,增速还会进一步超过50%。对此库克也表示,可穿戴设备业务在这个财季的表现堪称“井喷”。未来这些设备很可能会脱离iPhone,朝着独立运作的方向发展。

不难看出,从苹果Apple Watch 4开始,可穿戴设备市场开始从运动健康功能向专业的医疗领域转型,苹果Apple Watch 4主打的心电图功能以及防跌倒功能的设置也的确为智能穿戴设备市场提供了新的方向,而现在Apple Watch销量的大爆发,也似乎印证了苹果这一思路和操作的正确性。

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